Хорошо проработанный визуал поддерживает ваш образ и помогает отстроиться от конкурентов, показать сильные стороны и преимущества вас / вашего продукта. Аватарка, шапка профиля, актуальные и лента — все это элементы визуальной концепции вашего блога.

Чтобы вашим подписчикам было понятно, кто вы и о чем, какую идею вы несете и чем вообще занимаетесь в своем блоге — все эти элементы должны перекликаться и выглядеть гармонично. Одна цветовая гамма, единый стиль оформления шапки и актуального, который не идет вразрез ленте, а поддерживает её.

В первую очередь, на ней должны быть вы, желательно крупным планом. Аватарка должна привлекать к себе внимание и быть заметной.

С помощью чего можно выделить аватарку среди остальных?

Изображение на аватарке должно хорошо считываться. Чего стоит избегать:

В названии альбома актуального есть ограничение в 16 символов, но из них видно будет только 10. Поэтому старайтесь выбирать короткие и лаконичные заголовки, чтобы подписчик сразу понимал, зачем ему смотреть тот или иной альбом.

Что важно:

1. Выносите вперед самые важные альбомы. О вас, о ваших продуктах, самые полезные и навигационные.
2. Не делайте слишком много альбомов. Большое количество закрепленных никто никогда не смотрит до конца. Особенно, десятки альбомов с отдыха в разных странах. Если, конечно, у вас не travel-блог.
3. Удаляйте альбомы, которые потеряли актуальность. Все, что не пригодится больше вашим подписчикам — нет смысла держать на виду в закрепленных. Старые акции, неактуальные предложения, инфо о продуктах, которых уже нет.
   

1. Ваш аккаунт будет выглядеть аккуратнее, если обложки закрепленных историй будут в одном стиле с лентой и аватаркой. Если у вас есть узнаваемые элементы и цвета в оформлении, определенный стиль ленты и фото — поддержите его обложками.

2. Если вы выбрали в качестве обложек свои фото — следите, чтобы они не отличались по стилю и цвету (только если это не ваша задумка).

3. Надписи на обложках должны быть читабельными. Неразборчивые и мелкие шрифты использовать не стоит.

4. Если на обложках есть их название, то не стоит дублировать его в заголовке к закрепленным альбома

5. Не используйте устаревшие форматы изображений и иконок для обложек.

1. Отсутствие субтитров (тезисов) в разговорных сторис. Не слово в слово.
1 сторис = 1 тезис.

2. Слишком мелкий шрифт и стикеры. Такой текст неудобно читать, нужно всматриваться, а это время, которое подписчики не хотят тратить.

3. Неправильно расположенные элементы (текст, стикеры).
Когда вы размещаете элементы в редакторе сториз — он показывает вам границы, за которые выходить не стоит. Не пренебрегайте этой рекомендацией, иначе ваши стикеры будут не кликабельны, а текст будет нереально прочитать.

4. Выравнивание по правому краю, отсутствие межстрочного интервала, большое количество текста на одной истории.
Мы привыкли читать слева направо, поэтому текст, в котором несколько предложений, надо выравнивать по левому краю. Также сложно читать, когда расстояние между строчками сильно меньше размера шрифта.

1. Выберите 2-4 основных цвета. Два базовых, два акцентных.

2. А также 1-2 шрифта (основной и акцентный), которые будете использовать в сторис.

Так вы сможете поддерживать единый стиль и сделаете свои истории узнаваемыми для подписчиков.

Как выбрать цветовое сочетание:

Обратитесь к цветовому кругу Иттена. С его помощью можно создавать гармоничные цветовые комбинации из 2-4 цветов.

3. Структурируйте текст:

• Не пишите слишком много, не перегружайте сторис. Оставляйте воздух и пространство, чтобы на одной истории была одна мысль.
  
• Делайте заголовки и подзаголовки. Помните, что в тексте должна быть иерархия. То, что крупнее — всегда главнее.
  
• Делайте абзацы.
  
• Делите текст на смысловые блоки.
  
• Выравнивайте текст по левому краю. Если предложение небольшое, можно использовать выравнивание по центру.
  

Чтобы создавать визуал для вашего профиля, в первую очередь, нужно ответить себе на несколько вопросов:

1. Кто ваша ЦА? Ведь именно от этого будет зависеть ваши подача и стиль в ленте.

Если ваша ЦА студенты, чтобы зацепить их, вам потребуются современные и трендовые фото и креативы. Если же это женщины 30-45 лет, которые работают, занимаются саморазвитием и пытаются поймать баланс между работой и личной жизнью, то тут контент-стратегия будет совсем другая. Их вряд ли зацепишь дерзким визуалом и хайпом.

2. Как вы хотите, чтобы вас воспринимали? Какие эмоции, желания и ассоциации вы хотите вызывать у своих подписчиков.

Ниже пример блога про концепцию "slow life": отсутствие спешки, отдых, психологию, бережное отношения к себе и принятие себя. Поэтому в ленте можно встретить личные фото без ретуши; места, которые вдохновляют и позволяют замедлиться; мягкая и теплая атмосфера дома и человека в ней; атрибуты домашнего уюта.

Находясь в блоге хочется замедлиться, отдохнуть, подумать, принять ванну, посвятить время себе.

А Лара, хозяйка блога, выглядит очень спокойной, размеренной, вдумчивой, она позволяет себе быть такой, как она есть, и делает так, как чувствует.

3. Что поможет передать ваш образ лучше всего? Какие реквизиты и атрибуты?

Такой образ, как в примере, помогают поддерживать: фото тела без ретуши и макияжа, максимально естественный вид; фото в домашней одежде, в домашней обстановке (как-будто все замедляется и не нужно никуда бежать, чтобы успеть на работу, автобус и тд); а также свечи в кадре, кружки с чем-то согревающим; образ ванны, как места расслабления; фото природы.

5. Какие жанры и сюжеты фото или видео-контента помогут рассказать вашу историю, передать основной посыл?

В ленте из примера — это фото природы, портреты, фото растений.

Какие еще есть жанры в фотографии:

• Откровенная социальная фотография
• Фотография дикой природы
• Уличная фотография
• Пейзаж
• Городской, или архитектурный пейзаж
• Фотографии растений
• Портрет
• Модная фотография (например, актуально для стилиста)
• Экспериментальная фотография

Если это видео, то это могут быть:

• Видео-болталки
• Вайны
• Атмосферные ролики
• Интервью
• Обзоры
• Короткие влоги
• Обучающие ролики

В ленте из примера можно встретить атмосферные ролики на природе или дома за прослушиванием пластинки.

Упростить процесс поиска и создания стиля может мудборд. Мудборд — это подборка собранных вами идей. Он поможет создать и разработать визуальную концепцию вашего аккаунта. В результате должна получиться подборка идей, которая будет транслировать конкретное настроение, тематику и идею. Другими словами, это будущая визуальная концепция вашего профиля.

На него можно добавлять понравившиеся цветовые палитры, обложки для актуального, шаблоны, примеры оформления историй, шрифтовые сочетания, фото и все то, что поможет вам придумать и составить концепцию.

Как организовать пространство мудборда:

1. Поделите его на зоны. Например, фото на улице, фото в доме, предметные фото, обложки для актуального, шрифты.

2. Добавьте цветовую палитру, в которой хотите создавать визуал для аккаунта.

Создать свою палитру можно на сайтах:

• https://coolors.co/ — тут можно сгенерировать случайную палитру, найти свое сочетание в подборке трендовых цветовых палитр или среди популярных. А также создать коллаж или подобрать палитру по фото. У сервиса есть приложение для iOS.
• https://color.adobe.com/ru/create/color-wheel — можно создать свою палитру при помощи цветового круга и выбрать правило гармонии цветов, по которой она будет составляться (а их там 10).
• http://www.colorhunter.com/ — этот сайт поможет подобрать вам цветовую палитру, если у вас готовое фото в нужных оттенках.
• https://www.instagram.com/colours.cafe — аккаунт в инстаграме с цветовыми палитрами.

3. Если вы уже определились со шрифтами, то их также можно добавить на мудборд в том виде и сочетании, в котором вы себе их представляете в аккаунте.

Где можно создавать мудборды:

1. Canva (в веб-версии и в приложении).
Тут есть уже готовые коллекции мудбордов. Ими можно вдохновиться, а также заменить/добавить элементы, для создания своего. Вбейте в поисковике сайта или приложения «moodboard» и выберите понравившийся формат.

2. Bannersnack
В этом сервисе также есть готовые варианты подборок, которые можно изменить под себя. Среди категорий на главной странице выберите самую последнюю Personal, а в ней Photo collage. Откроется окно, как на скрине ниже. Слева будут варианты коллажей, которые можно менять и наполнять, создавая свой мудборд. Интерфейс чем-то напоминает Canva.

3. Pinterest
Создайте свою доску на пинтересте, ищите идеи фотосессий и раскладок ленты и сохраняйте подходящее. Это, пожалуй, самый простой способ.

4. Google-документы или обычный Word.
Собирайте понравившиеся фото и добавляйте в документ, согласно зонам, которые вы для себя определили.

После того, как вы определитесь с основным посылом и стилем ленты, можно переходить к ее компоновке и созданию контента. Но как понять, какие именно, из всего многообразия, кадры вам нужны, с какими ракурсами и планами? В этом вам помогут референсы.

Рéференс — вспомогательное изображение: рисунок или фотография, которые художник или дизайнер изучает перед работой, чтобы точнее передать детали, получить дополнительную информацию, идеи.

Но для начала:

• Обратитесь к своему контент-плану. На какую конкретную тему будут ваши ближайшие 9-12 постов. Возможно, вам придут идеи, как отразить смысл поста или проиллюстрировать его.
• Посмотрите на те фото, что у вас есть сейчас. Можно ли их использовать учитывая новую концепцию? Что можно в них доработать, чтобы они соответствовали ей?

Если подходящих фотографий нет вообще или их оказалось очень мало — пора обращаться к референсам, по которым потом вы сможете создать кадры для вашей ленты.

Через поиск референсов отлично тренируется насмотренность. Поэтому в процессе отбора подходящих кадров старайтесь обращать внимание на то, что именно вам нравится в конкретных фотографиях, на которых вы остановились; как можно заменить это вашим товаром / продуктом; как видоизменить понравившуюся идею под вашу нишу / сферу.

Чтобы собрать все кадры вместе и прикинуть будущую ленту, используйте специальные приложения для планирования ленты.

Наши фавориты:

1. UNUM
   
2. Garny
   
3. Inpreview
   

Если вы планируете фотосессию с фотографом — изучите заранее локацию / студию (цвет интерьера и фон), подберите одежду и вспомогательные аксессуары исходя из вашей цветовой концепции.

1. Отсутствие вас или других людей в ленте.

Конечно, бывают блоги, как например вот этот:

Тут не предполагается наличие человека в кадре, только иногда отдельные части тела. У блога нет лица, потому что изначально не было такой цели.

Но если вы работаете с людьми, продаёте свои продукты или услуги и развиваете личный бренд, обезличенная лента вам не подходит.

2. Фото с одинаковым планом или расположение таких фото рядом.

6. Соседство фото разных по смыслу / настроению.

Между фотографиями должна быть связь. Это не значит, что везде нужен один сюжет, предмет и тд. Но, если вы выложили минималистичное фото, например с украшениями на шелковой ткани, то ставить рядом фото с заснеженной улицы не стоит. Если есть необходимость изменить сюжетную линию или вставить не совсем логичные фото, например той же зимы в летний период — вставьте между ними промежуточное фото, которое поможет рассказать историю такой резкой смены.

Ниже хороший пример мини-истории, которую рассказали в фото.

1. В ленте должно быть минимум три жанра. Например: портрет, предметная съемка и интерьер. Это поможет сделать ленту живой и интересной. Но, ваша задумка может быть и в обратном.

2. Оставляйте воздух в ленте. Для создания воздуха используйте фото с пустым пространством за основным объектом съемки. В идеале, фото с воздухом должно быть столько же, сколько и тех, что заполнены деталями.

Слева пример не перегруженной ленты. Даже есть удачно вписанные черно-белые кадры. Можно успеть рассмотреть все детали на тех снимках, где они есть. Также, есть кадры, которые разбавляют более активные. Но они не смотрятся лишними или пустыми.

А вот справа примеры, как делать не нужно. В первой ленте, несмотря на то, что почти у всех фото светлый фон, разный сюжет и локация — не хватает воздуха . Мелких деталей так много, они повторяются так часто и зачастую занимают весь кадр, что вся лента сливается в одно большое полотно с мелкими непонятными деталями.

Во второй ленте есть много ошибок. Основная — также нехватка воздуха. Всего очень много и всё очень плотно. Нет кадров, за которые можно зацепиться и тех, которые бы разбавляли такое обилие предметов. Также, тут почти все кадры сняты с одного ракурса и с повторяющимися креативами (чашка + тарелка с десертом / едой). Локации меняются, но часто рядом оказываются фото с одинаковым цветом столешницы, что в целом выглядит как одна локация.

3. Меняйте ракурсы. Это касается и ваших личных фото, и фото предметов / объектов, если они являются основными в вашем блоге (книги, торты, десерты, косметика и тд).

Ниже, в ленте визажиста, почти все ракурсы одинаковые. Если фото косметики — то это один и тот же ракурс сверху, если фото человека — то одинаковая пропорция в кадре и почти одинаковый поворот головы. При этом, сразу бросаются в глаза именно фото девушек, а на их фоне остальные фото просто незаметны, выглядят темными. Хотя вариантов снять оба вида контента — масса.

И уже знакомое фото второй ленты. Помимо первой ошибки (нехватки воздуха), тут также почти все кадры сняты с одного ракурса и с повторяющимися реквизитом (чашка + тарелка с десертом / едой). Локации меняются, но часто рядом оказываются фото с одинаковым цветом столешницы, что визуально "сливает" все кадры в одну локацию. И в целом фото выглядят немного устаревшими. А фото сверху под углом 90 градусов (flatlay) сейчас уже не так актуальны, тем более в таком виде, как представлено в ленте.

Макияж и косметику в одном аккаунте можно было показать вот так:

А вот примеры более интересных, стильных и живых аккаунтов про кофе.

4. Чередуйте планы. Крупный, средний, дальний. На примере отлично видно разницу планов. Сэндвичи и булочки крупнее, десерты и пончики в шоколаде общим планом. Все это чередуется ненавязчивой шахматкой. При этом обратите внимание еще и на ракурсы — они все разные, даже если это похожие сэндвичи.

Как распланировать компоновку ленты:

1. Соберите фото-референсы с учетом вашей концепции и стиля.
   
   
2. Загрузите все найденные референсы в планировщик ленты.
   
   
3. Распланируйте свою ленту из найденных референсов. Рассчитывайте минимум на 9 идей, то есть постов. Помните о правилах и ошибках выше.
   
   
4. Создайте свой фотоконтент по референсам запланированной ленты. Повторим, что не обязательно повторять все точь-в-точь.
   

1. Шахматная. Можно чередовать планы, сюжеты или цвета (например, цветные и черно-белые фото).

2. Диагональ. По диагонали можно располагать переходные посты или фото с определенным сюжетом, цветовые пятна или фотографии по цветам.

3. Линейная. В таком случае посты лучше сразу выкладывать по три штуки, чтобы сохранялся рисунок.

4. Перетекающий формат. Постоянный повторяющийся графический рисунок из определенного количества постов, который прослеживается во всей ленте.

Кажется, что текст — лишний элемент на фото. Тем не менее, подписи на постах могут здорово упростить путь подписчика внутри вашего аккаунта. Если это уместно, подписывайте наиболее важные, интересные и информационные посты, чтобы тема читалась до перехода в пост.

Шрифтов, которые можно использовать, много. Периодически тенденции меняются и чтобы оформление не выглядело устаревшим, нужно иногда его менять. Ниже небольшая подборка из актуальных шрифтов.

Курсивные шрифты:

Один шрифт имеет много начертаний: thin, Light, Regular, Medium, Bold, Black (тонкое, сверхтонкое, регулярное, среднее, жирное, экстра жирное). Вы можете использовать во всем аккаунте всего один шрифт, но разные его начертания. Например, Light и Bold.

Также, можно комбинировать курсивные шрифты и нейтральные. Например, используя первые как заголовок, а вторые подзаголовок или основной текст (актуально для создания историй, меню, прайса, перечня услуг и тд). Или наоборот.

Полезные приложения для работы с текстом на фото и видео:

• Чтобы добавить каллиграфические шрифты на фото:

AppForType, Over, Canva

• Чтобы добавить анимированный текст на фото или видео:

Prequel, Vimage, mojo, Instories

Скачать шрифты:

• Google fonts
• behance.net/ (с запросом Free Font)
• myfonts.com/hotnewfonts

Сервисы, которые помогут подобрать шрифтовую пару:

• typotheque.com/fonts/combinator
• canva.com/font-combinations/

1. Визуальные идеи для соц.сетей
2. Каждый день новый аккаунт с классным визуалом
3. Блог про SMM и визуал
4. Источник вдохновения
5. Купить готовые макеты для Инстаграма